Quelle est la différence entre publicité et propagande
Publicité et propagande sont deux mots couramment utilisés indifféremment et comme synonymes, mais la vérité est qu’il s’agit de deux activités différentes. Les objectifs en matière de publicité et de propagande étant différents, une action ne doit pas être confondue avec une autre. Il est important de savoir à quoi chaque terme fait référence afin de les utiliser correctement et c'est pourquoi nous voulons vous expliquer quelle est la différence entre publicité et propagande.
La publicité
La publicité s'entend de toutes les actions destinées à diffuser un produit ou un service dans le but d'attirer des acheteurs ou des utilisateurs . La publicité fait partie des 4 P du marketing et du mix marketing et son objectif est principalement commercial.
De cette manière, un grand nombre d'activités ou de techniques est inclus dans la publicité afin de faire connaître le produit ou le service et de promouvoir sa consommation ou sa vente:
- Spots ou annonces télévisées
- Publicité à la radio (coins, publireportages, etc.)
- Annonces imprimées dans la presse
- Publicité en ligne
- Publicité extérieure (panneaux publicitaires, auvents, transports en commun ...)
- Placement de produit ou placement de produit
- Publicité sur le point de vente
- Marque
- Échantillonnage ou échantillons de produits
- Actions de guérilla marketing
- ...
Propagande
D'autre part, la propagande englobe des actions visant à attirer des adeptes ou à influencer l'attitude du peuple, c'est-à-dire qu'elle devrait convaincre le public d'adopter une certaine attitude ou d'adhérer à un certain groupe ou à une certaine conviction.
La propagande n'est pas liée à la sphère commerciale mais principalement à des questions:
- Politiques: campagne électorale, recrutement de membres et de sympathisants, etc.
- Idéologique: ONG, associations, forces armées ...
- Religieux: capturer des fidèles aux religions et aux sectes
La publicité institutionnelle ne doit pas être confondue avec la propagande, car il s’agit des messages que le gouvernement d’un pays adresse à ses citoyens dans le but de promouvoir des comportements ou des valeurs, d’informer sur les droits et les obligations de la société, etc. Ce type de publicité ne vise pas à vendre ou à contracter, mais on ne s'attend à aucun type d'adhésion, mais à établir une communication entre les autorités publiques et les citoyens.
Différences entre publicité et propagande
Bien que, dans certains pays, les termes publicité et propagande soient utilisés indifféremment et comme synonymes, la vérité est qu’ils ne sont pas corrects. Et il y a des différences claires entre les deux:
- La publicité ou les actions publicitaires sont censées consommer ou contracter un bien ou un service, tandis que la propagande vise à adhérer à une idéologie ou à un changement d'attitude.
- La publicité est liée à la sphère commerciale, essentiellement à la propagande politique, idéologique et religieuse.
- Bien que l'objectif de la publicité soit toujours d'obtenir une vente ou un contrat, le but de la propagande n'est pas nécessairement lié à un échange monétaire direct.
